Anton Stén

U ovoj epizodi imali smo veliku čast da ugostimo Antóna Stana, iskusnog dizajnera, autora, pisca biltena, domaćina zajednice i verovatno najvećeg Liverpool fana među dizajnerima. Antón iza sebe ima bogatu karijeru—od agencijskog dizajna i konsultantskih angažmana za velika imena poput IKEA, Volvo, Spotify, pa sve do rada u manjim startapima i, trenutno, u ulozi Head of Design-a u američkoj kompaniji Summer Health. Pozvali smo ga jer ga već dugo pratimo kroz njegove tekstove i rad, a otkrili smo i da nas povezuje sličan pogled na dizajn, ali i zajednička borba oko nekih pitanja identiteta i smisla u ovom poslu.

Razgovor smo vodili na engleskom, zbog Antónove (ne)poznatosti srpskog jezika, što je donelo dodatnu dozu spontanosti i opuštenosti, kao i nekoliko šala o švedskoj zimi, seriji “Bron”, ali i fudbalskim idolima iz devedesetih. Posebno je zanimljivo što je Antón veći deo karijere sarađivao sa klijentima iz SAD-a, tako da smo uporedili kulturološke razlike u pogledu rada, profesionalnog identiteta i “work-life” balansa između Evrope i Amerike.

Osim prepričavanja konkretnih iskustava sa velikim brendovima, Antón je otvoreno govorio o izazovima koje nosi preduga identifikacija sa jednom kompanijom ili rolom, kao i o tome kako je tražio i izgradio svoj profesionalni identitet van tog mehura—najviše kroz pisanje newslettera, razvoj lične online zajednice i eksperimente izvan digitalnog dizajna (npr. planiranju otvaranja restorana sa suprugom).

Zanimljiv deo diskusije bio je i o tome kako se naša industrija često vrti oko rešavanja sličnih, već rešenih problema (onboarding, permissions, itd.) i zašto dizajneri uvek žele da sve reše “na svoj način”, čak i kad to nije najracionalnije za biznis. Takođe smo dotakli razliku između dizajniranja “za druge dizajnere” i dizajniranja za konkretne poslovne efekte, i koliko je takav rad često “nevidljiv” i teško pokaziv u portfoliju, ali izuzetno vredan.

Pričali smo i o pisanju: zašto je pisanje i dalje najbolji način za profesionalno pozicioniranje, kako zadržati autentičnost u eri dizajnerskog samopromovisanja na društvenim mrežama, ali i o zamkama i granicama između iskrenog deljenja znanja i preteranog “marketinga”. Zajednički smo zaključili da su iskrene preporuke bivših klijenata i svedočanstva drugih ljudi mnogo važniji i vredniji od “influencerskog” samoreklamiranja.

Posebno smo se dotakli pitanja smisla i “purpose”-a u dizajnerskom radu – da li je u redu tražiti smisao isključivo kroz posao, ili je legitimno da smisao i zadovoljstvo leže i u drugim stvarima. Otvoreno smo govorili o krizama identiteta u industriji i podelili lične strategije za prevazilaženje tog osećaja “morao bih da radim nešto veće i značajnije”.

Na kraju, dotakli smo se i “domaćih” tema—dizajn zajednice na Balkanu, naših inicijativa za povezivanje i izgradnju mostova, kao i antónove želje da jednog dana poseti region.

Oni koji žele više od Antóna mogu se prijaviti na njegov newsletter (ali je sam zamolio: “samo da ne pređe 5,000 subscribera, da ne plaća skuplji tarifni paket!”).

Ključne preporuke i zaključci epizode:

• Pišite, komunicirajte svoja razmišljanja, budite konstantni – to gradi kredibilitet.
• Stalno preispitujte svoj identitet izvan trenutnog radnog okruženja.
• Ne stidite se da postavljate granice i fokusirate se na ono što je stvarni poslovni prioritet, ne sve na silu “iznova rešavati”.
• Pravi smisao posla ne mora uvek da dođe iz sveta rada—dovoljno je da se trudimo da budemo zadovoljni, doprinosimo sitnim stvarima i ne merimo sreću prema tuđim standardima ili društvenim mrežama.

Još jedna epizoda puna iskrenosti, praktičnih saveta, zdravog propitivanja dizajnerske dogme i podsećanja da je povezivanje s ljudima (i kroz rad i kroz pisanje) ono što nas kao stvaraoce najviše izgrađuje. Hvala Antónu još jednom i—čujemo se u sledećoj epizodi!